乒超之冷非一日寒　山西职业体育市场观察

　　10月18日下午，乒超女团进行了第四轮的五场较量，其中有两场在长治进行；而在长治比赛的四支球队中，有三支与山西有关。

　　大同云冈·雁北宾馆队是一支土生土长的“升班马”，上赛季依靠山西队的数名小将冲超成功。山西大土河华东理工队由山西省大土河煤焦企业集团出资引进。鲁能·潞安集团队则由山西潞安集团冠名。

　　10支乒超女队，两支花落山西，还有一支由山西的企业冠名，本赛季的乒超女团比赛几乎可以说是山西的比赛！然而，在看到上面的文字之前，你知道这三支球队吗？山西职业体育市场有多冷，你我心中有数，而到底为何这样冷？则需要细细思索。

　　冷清的德比

　　一周前，大同云冈·雁北宾馆队在“主场”太原理工大学体育馆迎战山西大土河华东理工队(同一个赛季中，一支乒超球队的主场可以在不同的地方，只要那里满足比赛的条件)。这可是乒超首次上演“山西德比”，记者想来，理工大体育馆一定是人满为患，而比赛现场只能用一个字形容——冷！

　　能容纳5000多人的体育馆仅坐着1000多名观众，其中还包括从离石赶来助威的30多名大土河公司员工，和大同云冈·雁北宾馆队临时拼凑的近200人的拉拉队——他们都是太原理工大学的大一新生。“班主任问我们谁喜欢乒乓球，我举手，就领了票来坐场。”穿着大同云冈·雁北宾馆队白色T恤的新生李瑞说。

　　意义非凡的德比大战，却冷清至此，不是因为票价太高，这场比赛所有门票都是赠票！不是因为喜欢乒乓球的人少，没有打过两拍乒乓球的国人可不多见！也不是因为球员的号召力不够，双方队员不乏郭焱、姜华珺、帖亚娜这样的高手！

　　赠票+乒乓球+郭焱，却“无人喝彩”，这是赛事运作者出了问题，宣传不足自然球市冷清。比赛前，记者采访了20多名观众，问题是：在看这场德比战前你是否知道这两支山西球队？回答说知道两支队伍的只有来自太原师范学院的大二学生刘凯。而和刘凯一起观看比赛的两名女同学此前对乒超一无所知。其他的观众，要不然一无所知，要不然对其中的一支球队略知一二。比赛结束后，记者还随机采访了15名太原理工大学的学生，竟然有7人不知道自己学校的体育馆正在进行乒超比赛。

　　火热的走穴

　　宣传够了，球市就会好吗？起码在表面上是这样。

　　18日，山西大土河华东理工队在武乡县迎战八一商业银行队，1800个座位的体育馆被挤得满满当当。而且，这场比赛的门票全部出售，票价最少也要200元。山西瑞星乒乓球俱乐部总经理高芮军就是这火热球市的制造者。他此前已经承办了20多场乒超比赛，而本赛季大土河集团引进华东理工队就是他的手笔。现在，他兼任着山西大土河华东理工队的赛场经理，负责赛事运作。

　　“刘德华出名是宣传、包装出来的，体育比赛也要宣传，也要包装。大家都不知道这场比赛是干什么，甚至不知道这场比赛，怎么会有人看？”这是高芮军对赛事运作的原则。在这个原则指导下，大土河在摘牌大会上花100多万元签下了郭焱，俱乐部的投入也由此增加了近两百万元——要知道，大土河一年的全部投入才450万元。“我的要求就是球队中必须有世界冠军，没有世界冠军，我们宣传什么？又靠什么吸引观众？”

　　比赛前，高芮军为比赛做的宣传在武乡县城里随处可见，电视、条幅、喷绘、宣传页……“狂轰乱炸”的结果就是座无虚席。

　　高芮军式的“狂轰乱炸”也并不是无往不利的。“赛季前，我们也做了各种宣传，还在大同的报纸上发了招商广告；可是，来咨询买票的只有100多人。难道为了这100多人卖票？企业只好决定以社会奉献为主，把经济效益放在第二位，球票全部赠送。”大同市体育局局长段世新无奈地说。

　　乒超的门票无人问津还因为赛事本身有问题。“乒乓球不适合现场观看。台子太小了，观众离得远了看不清。比赛中也不能喝彩，怕影响比赛，只能在比赛间隙喊两嗓子，让人憋得慌。”自称凡是球类运动都喜欢的太原理工大学保安队队长张乃弟在德比战的现场为记者分析。

　　正因为如此，乒超事实上已经成为一种走穴，大部分的球队都是这里打一场那里打一场，根本没有固定的主场；赛事的亮点也不是比赛，而是明星——很多人是为了看王励勤或者张怡宁而走进体育馆的。这样下来，乒乓球虽是国球，乒超虽是顶级联赛，球队的知名度却不高，球市更是无从谈起。

　　无奈的战绩

　　适合现场观看的比赛，再加上媒体大张旗鼓的宣传，球市也不一定好。我们曾经有过中甲的路虎，我们还拥有CBA的中宇，但是知道它们的山西人又有多少？

　　足球场上的激情是公认的，当年路虎落户太原的时候，省内媒体也是极力炒作。而赶到现场看球的球迷也只有几千人，偌大的省体育场空空落落。一个赛季后，路虎黯然离去。路虎呆不下去，可以说是受了整个中国足球名声太臭的株连，也可以说因为其参加的是次级联赛。

　　那么，中宇呢？参加的是近年来蒸蒸日上的CBA，篮球场的热度足以让人热血沸腾，媒体的宣传也不遗余力，但中宇的主场滨河中心一般情况下会有一半的座位无人认领。这又是因为什么？

　　其实，中宇的战绩表就是球市的晴雨表。打上几场好球，票就好卖许多；来个N连败，助威的球迷就会越来越少。球队的成绩也是影响球市的重要因素。

　　我们可以设想一下。如果中宇不小心打了个N连胜或者夺了总冠军，它的球市还会是这样吗？那时估计就一票难求了。

　　可惜，对于一支球队来说，提高战绩是最难的。我们只能期望新赛季的中宇能够打得好点，再好点。

　　冷的原因找到了，解决起来却绝非一朝一夕。雁北宾馆队还在继续赠票，继续默默地培育市场；大土河队则又在屯留开始“狂轰乱炸”——25日那里将进行又一场山西德比(鲁能·潞安集团队VS山西大土河华东理工队)；而中宇为了新赛季的赛事推广，请了专门的策划公司和山西大学的教授、研究生。各家俱乐部用不同的方法，为同一个目标努力。（来源：山西晚报；本报记者 张立宇）